الإعلان في الألعاب ليس مفهوماً جديداً بأي حال من الأحوال؛ فقد لعبت الإعلانات المدمجة دوراً أساسياً في الألعاب منذ أوائل الثمانينيات. ومع ذلك، تطورت الصناعة بشكل كبير مع ظهور الهواتف الذكية، مما أدى إلى تحولات سريعة جعلت الألعاب نشاطًا يوميًا منتظمًا لأكثر من 3 مليارات شخص حول العالم.

ليس من المستغرب أن تصل قيمة سوق الألعاب المحمولة إلى 195 مليار دولار بحلول عام 2030، حيث تساهم الألعاب المحمولة بنسبة 51٪ من إيرادات صناعة الألعاب. هذه الاتجاهات لم تمر دون أن يلاحظها أحد، حيث يخطط المزيد من المعلنين لزيادة الإنفاق على الإعلانات داخل الألعاب طوال عام 2024.

مع وجود جمهور كبير ومتنوّع من اللاعبين، من الضروري أن يقوم المعلنون ومطوري الألعاب على حد سواء بتقديم الإعلانات المناسبة للمستخدمين المناسبين، أو يواجهون خطر إلحاق الضرر بعلاماتها التجارية. لتحقيق ذلك، يتحول المزيد من المعلنين إلى الحلول البرمجية، التي أصبحت بسرعة, حجر الزاوية في استراتيجيات التسويق الرقمي على نطاق واسع.

ما هو الإعلان البرمجي؟

 يحدث الإعلان البرمجي داخل الألعاب ثورة في دمج الإعلانات في الألعاب المحمولة. ببساطة، يتولى الإعلان البرمجي معظم العمل عن طريق أتمتة كل خطوة تقريبًا، بدءًا من المزايدة على الإعلانات وصولًا إلى استهداف المستخدمين وتسليم الإعلانات في الوقت الفعلي. يضمن ذلك أن يرى المستخدمون فقط الإعلانات الأكثر ملاءمة لهم، مع الحفاظ على تتبع الحملات بشكل كامل وقابل للقياس، مما يوفر تحديثات حيوية في الوقت الفعلي عن أداء الحملات.

في النهاية، يعد الإعلان البرمجي شكلاً من أشكال الإعلان المربحة للجميع، حيث يوفر طرقًا أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة للمعلنين والناشرين، مع توفير تجربة أفضل للمستخدمين. اقترن هذا بالوصول الإضافي الممتاز الذي توفره الألعاب - بفضل قدرتها على الوصول إلى الجمهورين الأصغر سنًا والأكبر سنًا على حد سواء - ليصبح الإعلان البرمجي وسيلة مثالية للمسوقين لإدماج الألعاب في استراتيجياتهم متعددة القنوات، وهو أمر يوافق عليه 90٪ من المسوقين في دراسة حديثة.

الإعلان داخل الألعاب في بيئة متغيرة

 مع تطور مشهد الإعلان والألعاب، أصبح التحول من بيانات الطرف الثالث إلى بيانات الطرف الأول تغييرًا محوريًا للإعلان البرمجي داخل الألعاب المحمولة. مع التراجع التدريجي لاستخدام ملفات تعريف الارتباط، تعتمد الصناعة بشكل أكبر على بيانات الطرف الأول التي يقدمها المستخدمون مباشرةً، بالإضافة إلى البيانات السياقية، وكلاهما أكثر أمانًا من حيث الخصوصية.

في الوقت نفسه، يتكيف مشهد الإعلان أيضًا مع المعايير التي تضعها المنصات مثل Google. حيث قامت بتحديث سياستها الخاصة بالخصوصية وفرضت قيودًا على استخدام الإعلانات البينية الكبيرة المزعجة (الفيديو، الصور، و GIF) عبر متجر Google Play. تسلط هذه السياسة الضوء على تحول كبير نحو توفير تجربة أفضل وأقل إزعاجًا لتطبيقات الهاتف المحمول من خلال تشجيع مطوري الألعاب والمعلنين على دمج الإعلانات بشكل أفضل.

تؤكد هذه التغييرات عبر الإعلان والألعاب المحمولة على تحول شامل في الصناعة نحو تحسين الثقة والسلامة للمستخدمين. بقدر ما يكون الإعلان البرمجي داخل الألعاب قويًا، فإن تحقيق أقصى استفادة منه وتحسين العائد على الاستثمار يعتمد على عوامل مثل احتفاظ المستخدمين ومدة بقائهم، والتي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على أرباحك.

الإعلان البرمجي في الواقع:

 يدعم الإعلان البرمجي مجموعة متنوعة من صيغ الإعلانات، بما في ذلك الفيديو والإعلانات التفاعلية والإعلانات الصوتية. يستخدم مقدمو حلول الإعلان الرائدون، مثل Audiomob، بشكل متزايد التعلم الآلي للذكاء الاصطناعي لتحسين الاستهداف، مما يسمح بتحليل أكثر من ألف نقطة بيانات للمستخدم في الوقت الفعلي. يضمن ذلك وصول الإعلانات المناسبة إلى المستخدمين المناسبين في الوقت الأمثل.

على سبيل المثال، قامت Sony Music مؤخرًا بتنفيذ حملة إعلانية ناجحة عبر المملكة المتحدة للترويج للأغنية الناجحة "Body Moving" لكالفين هاريس وإليزا روز. دمجت الحملة حل الصوت البرمجي من Audiomob لاستهداف جمهور جيل "زد" عبر مجموعة من الألعاب المحمولة. خلال الحملة التي استمرت لمدة أسبوع، وصلت إعلانات الصوت من Sony إلى أكثر من 33,500 مستمع فريد على مستوى البلاد، مع معدلات استماع بلغت 96٪.

مع استمرار زيادة عائدات الإعلانات من الألعاب عامًا بعد عام، حيث يأتي جزء كبير منها من الألعاب المحمولة، يقدم الإعلان البرمجي للمعلنين والناشرين وسيلة لضمان أن يظل الإعلان داخل الألعاب جزءًا حيويًا من استراتيجيات التسويق الرقمي متعددة القنوات.

للمزيد من الأخبار والرؤى حول عالم الإعلان المتغير باستمرار، تحقق من مدونتنا.